隨著(zhù)液態(tài)奶進(jìn)口量的加大，消費者也逐漸發(fā)現從原產(chǎn)地到中國市場(chǎng)，進(jìn)口液態(tài)奶的售價(jià)悄然翻了幾倍。近日有消費者反映，在澳大利亞折合人民幣不到10元的液態(tài)奶，漂洋過(guò)海進(jìn)入中國市場(chǎng)后價(jià)格高出10倍，這讓消費者著(zhù)實(shí)驚訝。北京商報記者調查發(fā)現，液態(tài)奶進(jìn)入中國市場(chǎng)需要承擔運費、保險費、關(guān)稅、增值稅、港口及進(jìn)口手續費等一系列費用，價(jià)格翻一倍才能基本保證不虧本，然而價(jià)格翻出好幾倍的背后，卻是進(jìn)口代理商的高定價(jià)行為，進(jìn)口牛奶的代理利潤相當可觀(guān)。

價(jià)格相差10倍

進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格普遍比國內本地生產(chǎn)和原產(chǎn)地產(chǎn)品的定價(jià)都要貴是很多人的共識，但是在一盒牛奶上價(jià)格卻出現幾元到幾十元不等的差距，讓很多消費者摸不著(zhù)頭腦。以一盒產(chǎn)自澳大利亞a2巴氏**全脂鮮奶1升裝產(chǎn)品為例，在電商平臺上售價(jià)59元，而在超市柜臺上同樣產(chǎn)品的售價(jià)為65元。一位來(lái)自澳大利亞的消費者反映：“價(jià)格漲了近10倍?！彼M(jìn)而指出，在澳大利亞本地，同一款產(chǎn)品2升裝的定價(jià)還不到10元。

同樣的事情也發(fā)生在另一位消費者身上，從法國回來(lái)的一位消費者反映，在法國家樂(lè )福超市購買(mǎi)一盒1升裝當地品牌牛奶，價(jià)格僅為0.8歐元，這個(gè)價(jià)格與國內超市出售的同類(lèi)產(chǎn)品相比，后者是前者的3倍。

給進(jìn)口奶算筆賬

在很多人看來(lái)，進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格高是較為容易理解和接受的事情，畢竟從原產(chǎn)地到中國，一盒進(jìn)口牛奶經(jīng)過(guò)了長(cháng)途跋涉，成本也隨之提高，但是成本究竟能提高多少？進(jìn)入中國市場(chǎng)后，價(jià)格定在哪個(gè)區間才算合理呢？

有業(yè)內人士向北京商報記者介紹，目前很多進(jìn)口奶都是通過(guò)代理商來(lái)獲得進(jìn)入中國市場(chǎng)的資質(zhì)，而海外運輸是產(chǎn)品要完成的**步，根據不同國家、不同地區，其運輸時(shí)間不同，牛奶的到岸時(shí)間也不盡相同。歐美國家的運輸時(shí)間大概為35-45天，新西蘭為28天左右，澳大利亞為25天左右，而我國臺灣地區只需3天左右。漂洋過(guò)海的牛奶被送到港口后，要經(jīng)過(guò)一系列復雜的通關(guān)流程，完成這些后，再經(jīng)過(guò)各層級經(jīng)銷(xiāo)商之手，才能*終被擺在超市貨架上。

該人士也給北京商報記者算了一筆賬：在以上所提到的過(guò)程中會(huì )產(chǎn)生購貨成本、運費、保險費、關(guān)稅、增值稅、港口及進(jìn)口手續費以及在此過(guò)程中發(fā)生的管理費用和銷(xiāo)售費用等一系列費用。假設一盒牛奶的關(guān)稅完稅價(jià)格即到岸價(jià)為10元，要上繳15%的關(guān)稅和17%的增值稅，兩項加起來(lái)多出3.2元，再加上不能統一量化計算的運輸費、報關(guān)費、標簽費、手續費等，其產(chǎn)品成本會(huì )提高到15-17元。而這個(gè)成本中并沒(méi)有計算分銷(xiāo)商、超市等中間環(huán)節的利潤空間。若加上分銷(xiāo)商的提價(jià)以及超市進(jìn)場(chǎng)費等一系列費用，成本就會(huì )變得更高。

另有液態(tài)奶進(jìn)口商也同樣透露，進(jìn)口牛奶價(jià)格組成非常復雜，能說(shuō)清楚的有17%的增值稅和15%的關(guān)稅，還有各種物流費用。如果加上國內賣(mài)場(chǎng)的渠道費用，進(jìn)口牛奶在國內市場(chǎng)售價(jià)至少要高出成本一倍以上才能保證不虧本，換句話(huà)說(shuō)，原產(chǎn)地10元的牛奶產(chǎn)品，在國內賣(mài)到20元才能保證不虧本，但是若想獲取更高的利潤，就一定要有高定價(jià)。

代理商搶走利潤

實(shí)際上，除了液態(tài)奶以外，此前進(jìn)口嬰幼兒配·方乳粉的高價(jià)格也頗受行業(yè)質(zhì)疑，國外原產(chǎn)地折合人民幣不到百元的奶粉到了中國市場(chǎng)，動(dòng)輒跨過(guò)三四百元的門(mén)檻。對于奶粉高價(jià)，此前也有眾多分析認為，經(jīng)銷(xiāo)商層層加碼推高了奶粉價(jià)格。例如，從國內總經(jīng)銷(xiāo)到縣級市經(jīng)銷(xiāo)，共有5-8層不等的經(jīng)銷(xiāo)商，每個(gè)層級加價(jià)10%，就讓奶粉在無(wú)形中價(jià)格翻了幾倍。

拋除以上所提的成本，在業(yè)內人士看來(lái)，進(jìn)口液態(tài)奶的高售價(jià)中也有進(jìn)口代理商的高利潤存在。乳業(yè)專(zhuān)家宋亮進(jìn)一步指出，目前出口到中國的液態(tài)奶價(jià)格普遍在15-30元每升裝，然而上文所提的來(lái)自澳大利亞的a2巴氏**全脂鮮奶之所以定價(jià)65元，是因為由于是巴氏**全脂鮮奶，很可能啟動(dòng)了空運和冷鏈運輸，二者的費用遠比海運和普通運輸要高?！暗羌幢闳绱?，若售價(jià)65元，毛利率也在100%，且65元的定價(jià)并不符合產(chǎn)品價(jià)值?！彼瘟撂寡?。

對于進(jìn)口奶的高定價(jià)，也有分析認為，中國消費者為進(jìn)口牛奶出了高價(jià)，而大部分的盈利顯然還是留在了中國。此前有進(jìn)口牛奶生產(chǎn)商透露，中國銷(xiāo)售從中贏(yíng)得了巨大的利潤。在該生產(chǎn)商看來(lái)，為什么中國沒(méi)有人反對進(jìn)口牛奶的過(guò)高價(jià)格，是因為從進(jìn)口和銷(xiāo)售上獲得了巨大的利潤?！斑M(jìn)口液態(tài)奶現在集中在一線(xiàn)城市，因此目前還不涉及層級代理商，更多的是**代理商直接對接門(mén)店，把成本加上后又對比市場(chǎng)價(jià)格，形成了*終定價(jià)?！?/span>

不過(guò)，另值得一提的是，跨境電商的興起正在改變這一趨勢，電商平臺由于實(shí)現了B2C，省去了眾多經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節，使得產(chǎn)品價(jià)格有了降價(jià)的空間。例如，去年嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格也因為電商渠道的興起而出現了下滑，有外資乳粉企業(yè)人士就曾向北京商報記者表示，該公司也正在不斷重視電商渠道，以擺脫經(jīng)銷(xiāo)商的束縛，有業(yè)內人士也表示，同樣的變化未來(lái)也有可能會(huì )發(fā)生在進(jìn)口液態(tài)奶身上。

來(lái)源：北京商報